Voluntariado Corporativo e Captação de Recursos: um match de sucesso para empresas e organizações

Em um mundo em constante transformação, o engajamento social torna-se cada vez mais crucial. Nesse contexto, o voluntariado corporativo e a captação de recursos para organizações da sociedade civil (OSC) apresentam-se como ferramentas estratégicas para o desenvolvimento sustentável, promovendo benefícios para todos: empresas, comunidades e organizações do terceiro setor. Programas de voluntariado empresarial também fortalecem as agendas locais e globais, tais como a agenda Environmental, Social, and Governance (ESG) e a agenda 2030 dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).

Nos últimos anos, o voluntariado corporativo tem crescido em importância e impacto. Programas institucionalizados, estruturados, alinhados às políticas corporativas, com planejamento e recursos anuais, cronograma de ações definidas, seleção de organização parceiras e conscientização e estímulo à participação dos colaboradores. Programas que se adaptam aos cenários emergenciais, como a pandemia de COVID-19 e as enchentes no Rio Grande do Sul.

Em 2021, 57 milhões de brasileiros envolveram-se em atividades voluntárias, dedicando, em média, 18 horas por mês. Esse engajamento representa 12 bilhões de horas anuais, o que demonstra o potencial de impacto positivo quando bem direcionado. Desses voluntários, 67% engajaram-se de maneira espontânea, mas 15% o foram mobilizados por programas de voluntariado empresarial. 

O sucesso do voluntariado corporativo entrelaça-se com uma estratégia bem definida, a seleção criteriosa de parceiro e a construção de uma relação sólida e de confiança entre a empresa e as OSC. 

A busca pelo parceiro ideal exige a análise de valores, objetivos e missão, bem como o comprometimento com a responsabilidade social. Neste caminho é fundamental identificar empresas que já possuem programas de voluntariado estruturados e bem-sucedidos e que demonstram um genuíno engajamento com a causa, o público beneficiado, o território. 

Com o perfil ideal em mãos, as OSC embarcam em uma pesquisa abrangente para mapear empresas que se encaixam nos critérios estabelecidos. Prêmios de responsabilidade social, conselhos empresariais e plataformas online especializadas em voluntariado corporativo transformam-se em ferramentas valiosas nessa busca.

O contato direto com as empresas selecionadas é a chave para estabelecer um relacionamento sólido e apresentar as oportunidades de voluntariado de forma personalizada. Por meio dessa etapa, as OSC podem negociar os termos da parceria, definindo as ações a serem desenvolvidas, a periodicidade das atividades, o formato (presencial ou virtual) e as responsabilidades de cada parte.

Para garantir a efetividade da parceria, é fundamental definir objetivos e expectativas claros e mensuráveis. Estabelecer metas específicas para cada ação, com indicadores que permitam avaliar o impacto do programa. Elaborar um orçamento detalhado, incluindo despesas e recursos necessários para a execução das atividades, e definir um cronograma realista para o desenvolvimento do projeto.

O monitoramento contínuo e a avaliação periódica do programa de voluntariado corporativo são essenciais para garantir sua sustentabilidade e aprimoramento contínuo. Utilizar ferramentas adequadas para coletar dados sobre o engajamento dos voluntários, o impacto das ações nas comunidades e os resultados alcançados em relação às metas estabelecidas. Valorizar o tempo dedicado pelos voluntários, reconhecendo seu contributo e mensurando o valor econômico do seu trabalho.

Um ciclo de colaboração exitoso exige flexibilidade, adaptabilidade e comunicação constante, porém ele transforma o voluntariado corporativo em um agente catalisador de mudanças e promove o engajamento. 

ESG e Voluntariado Corporativo

A incorporação de práticas ESG está se tornando uma prioridade para as empresas modernas. O voluntariado corporativo vem impulsionando o crescimento e a responsabilidade social das empresas, que investem em programas de voluntariado e, com isso, experienciam diversos benefícios que impactam positivamente seus negócios e colaboradores: 

• Fortalecimento da imagem pública e reputação: o engajamento social demonstra o compromisso da empresa com valores éticos e com a comunidade, fortalecendo sua imagem perante clientes, parceiros, colaboradores e a sociedade em geral.
• Engajamento e retenção de talentos: colaboradores que se sentem valorizados e podem contribuir para causas que apoiam fazem a diferença no clima organizacional, aumentando o engajamento, a produtividade e a retenção de talentos.
• Aumento da produtividade e da criatividade: a participação em atividades de voluntariado estimula a criatividade, o trabalho em equipe, o senso de propósito e a resolução de problemas, impactando positivamente a produtividade e a performance da empresa.
• Desenvolvimento de habilidades de liderança e trabalho em equipe: o voluntariado proporciona aos colaboradores a oportunidade de desenvolver habilidades interpessoais essenciais para o sucesso profissional, como liderança, comunicação, empatia e trabalho em equipe.
• Fortalecimento da responsabilidade social e da cultura organizacional: o engajamento social reforça a cultura organizacional e demonstra o compromisso da empresa com a comunidade, atraindo e retendo talentos que compartilham dos mesmos valores.
• O voluntariado corporativo também transforma as OSC e tem se configurado como fonte valiosa de recursos e oportunidades, impulsionando e contribuindo para o desenvolvimento dos projetos e o alcance dos objetivos:
• Captação de recursos humanos e financeiros: o apoio das empresas pode suprir necessidades de mão de obra qualificada, além de possibilitar a captação de recursos financeiros para projetos e atividades, otimizando a utilização dos recursos disponíveis.
• Acesso a expertise e conhecimento técnico: a colaboração com empresas permite às OSC acessarem expertise e conhecimentos específicos em diversas áreas, aprimorando seus processos, a gestão e a qualidade dos seus serviços.
• Ampliação da rede de contatos e parcerias: o voluntariado corporativo abre portas para novas parcerias com empresas e outros setores da sociedade, expandindo a rede de contatos, as oportunidades de colaboração e o acesso a novos recursos.
• Visibilidade e reconhecimento da marca: aparticipação de empresas em ações de voluntariado contribui para a visibilidade da OSC, o reconhecimento de sua marca e a valorização de seu trabalho, ampliando seu alcance e impacto social.
• Legitimação e fortalecimento da credibilidade: o engajamento de empresas renomadas reforça a credibilidade da OSC, a legitimidade de seu trabalho e a confiança de doadores, parceiros e beneficiários.

Reconhecimento Contábil do Valor do Voluntariado

Não podemos deixar de referenciar o reconhecimento contábil do valor da hora voluntária já previsto no Brasil pela Interpretação Técnica Geral 2002 (ITG 2002 R1/2015), que trata da contabilidade das entidades sem fins lucrativos. Nos artigos 19 e 20 as horas dedicadas ao voluntariado nas OSC devem ser reconhecidas pelo valor justo da prestação do serviço, como se tivesse ocorrido um desembolso financeiro. A valoração contábil do trabalho voluntário demonstra a importância do impacto social gerado pelas ações de voluntariado corporativo. As empresas podem incentivar e orientar que as OSC valorem e contabilizem as horas trabalhadas pelos seus colaboradores voluntários, demonstrando seu compromisso social e a geração de valor para a comunidade.

Mas como o voluntariado corporativo pode ser uma estratégia de captação de recursos para as organizações da sociedade civil?

As organizações podem criar um produto como contrapartida das doações ou investimento social privado de empresas ou ainda oferecer esse serviço, apresentando as oportunidades claras de participação dos colaboradores em ações voluntárias desenvolvidas com OSC, orientando, apoiando, formando, gerenciando a atividade e os voluntários durante a ação. Trazemos aqui alguns casos de organizações que utilizam de voluntariado corporativo como uma das formas, estratégias de captação de recursos, tendo essa prática como um produto oferecido para as empresas. 

Reflexão final

O voluntariado corporativo é uma poderosa ferramenta de transformação social e captação de recursos. Incentivar e orientar as OSC na implementação de projetos que facilitem às empresas participar de atividades voluntárias é essencial para maximizar os benefícios para todas as partes envolvidas. Programas de voluntariado corporativo são uma estratégia interessante de mobilização de recursos para as OSC: recursos humanos, com o engajamento de voluntários, e recursos financeiros, com a comercialização desse serviço para as empresas. Fica claro que, quando bem estruturados, os programas de voluntariado podem criar um círculo virtuoso de desenvolvimento e impacto positivo na sociedade.

Bibliografia

Se quer saber mais sobre a pesquisa do Voluntariado no Brasil, acesse: https://pesquisavoluntariado.org.br/

A Norma de Contabilidade citada no artigo pode ser acessada na íntegra em: https://www.normaslegais.com.br/legislacao/norma-brasileira-contabilidade-nbc-itg-2002-r1.htm