Em artigo, Jorge Görgen, jornalista e diretor de Marketing da revista Expressão, diz que dentro da pesquisa Top of Mind Marcas de Expressão, realizada há oito anos, é fácil perceber que os produtos e empresas que mais se destacam também têm entre as suas ações uma grande dose de participação comunitária, além de serem craques em Marketing. Görgen diz que com certeza essas marcas não vieram ao mundo para fazer filantropia, mas construíram uma imagem fortemente embasada nos laços que mantêm com as comunidades que as cercam.
